位海外从业者言传身教:尖端手游发行商怎么使用网红营销?

位海外从业者言传身教:尖端手游发行商怎么使用网红营销?
在移动推行中,游戏类运用是寻觅新途径、优化战略和运用构思获取用户的领先者。推行游戏类运用就像是在;Harf形式;下进行移动App推行相同,这是一个竞赛剧烈的职业,容错空间很小。这便是为什么虽然许多移动运用才刚刚开端方案他们的榜首个有影响力的活动,但许多游戏推行人员现已来做过一些事,而且知道什么对他们有用。本文中将聚集4家优异移动游戏发行商的商场营销专家,针对运用网红营销推行App等作业中的重要心得,以及他们在移动游戏网红营销作业战略中获得的见地。Gina TostIGG欧洲商场运营总监在IGG,咱们创立了依据作用的网红营销战略。几年前,网红营销在运用推行方面还不太受欢迎,较高的固定价格使得不少发行商跳过了这些,而是专心于寻求CPI。可是现在,网红们现已开端了解移动范畴,并从中发现了时机,这意味着他们更乐意投入在实在作用的发生上,并应战受众以协助他们生长。关于移动游戏发行商和网红们来讲,这是一个双赢的局势。保证网红营销真实起作用的榜首要诀是真实了解你的方针受众。每款游戏都是不同的,相应的,每个游戏网红也都有其共同之处。假如你想运用网红营销推行游戏,那么请保证游戏方针的确匹配。FIFA系列、《我的国际》、《堡垒之夜》或许《精灵宝可梦》,在某些商场人员看来,它们是相同的,但其实它们招引的受众千差万别。David CremadesFrom The Bench S.L.公司CMO曩昔三年里,网红营销一直是咱们最喜欢的UA资源之一。咱们现已展开了多个广告campaign,并测验了多种与网红协作的方法,无论是直接协作仍是经过代理商树立联络等等。虽然并非一切测验都能成功(一切UA活动都是如此),但一次正确的测验或许会获得很好的作用。关于想要测验网红营销的人来说,最好的方法是去洽谈出公平合理的价格,并创立推行所要完成的最低方针列表。想让网红有动力去保证你的资助内容体现杰出,那么就要承认一个能令你满足的且两边共同认可的规范。Paula NevesGazeus Games公司CMO网红营销并没有真实为咱们带来什么,但关于咱们而言,测验途径并找出原因是非常重要的。在Gazeus Games,咱们首要专心于经典的纸牌和棋盘游戏产品组合,像多米诺、麻将、卡纳斯塔纸牌和尤克牌戏等等。这意味着在某些针对65岁以上用户集体的优异中,咱们投合了倾向于老年人的笔直商场。因为游戏范畴的首要网红都来自YouTube、Instagram Stories和Snapchat(TikTok也是新近兴起的一个途径),而在这些途径上很难定位到年纪较大的受众——咱们的测验也证明,大龄用户在这些途径数量很少。咱们也测验运用过博客网红,但即便这样,他们往往也无法投合年长的受众。话虽如此,但仍有许多游戏公司在网红营销范畴获得了成功,尤其是入门门槛较低的免费游戏。我热衷于运用Matchmade之类的供货商来寻觅最适宜的网红,以展开更多数据导向的广告活动。依据AppsFlyer的指数,Infleux是增加最快的途径之一,这证明了整个网红商场的增加。Anna YukhtenkoHutch游戏剖析师游戏范畴的网红营销难免会遇到费事或许失利,在找到适宜的内容之前,你有必要测验许多方法。在开端任何网红营销推行之前,你需求做如下几件事:1.剖析你的玩家集体,尽或许多地了解人口统计信息及其偏好,这将使你大致了解到你要招引什么样的观众。2.不只要考虑数量级,还应该考虑受众的观点和感触。假如某位网红具有数百万的观看次数,但他所做的一切视频都是关于LOL的,那么他的粉丝或许很难被你的内容所转化,除非这个网红是内容营销天才。3.也能够考虑非游戏类的网红,要正确履行这一步,请参照第1条。4.能够考虑运用有影响力的代理商,这通常是进行更有影响力的推行活动的有用方法,当然,这取决于你的预算和方针。保证设置正确的KPI并亲身进行盯梢,与代理商同步,以便他们能够相应地对推行进行调整。运用网红营销的正确方法或许需求一整篇文章来评论,但这里有一个小窍门:不只仅要考虑观看和播放量,还应该考虑到天然量,并树立坚实的基准线以便于预估。

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